La marca y sus activos (I)

Hemos hablado de la importancia de la marca, del branding, de la web, del contenido, de la estrategia... Vamos a revisar por un momento la base de la MARCA, puesto que la marca tiene activos que hay que "regar y mimar" para que sigan fuertes y sanos, e incluso crezcan y evolucionen.

No siempre mantenemos el "enfoque" sobre ella. 

Destacaremos 3 activos primordiales de toda marca, hoy en día: el logotipo, la web y la comunidad digital (redes sociales). 

En este artículo os hablaremos del LOGOTIPO, seguro que tu empresa o actividad profesional tiene un elemento gráfico que lo representa. 

¿Sabrías cifrar el valor de tu marca? ¿Has analizado su diseño recientemente? ¿Lo has cambiado alguna vez? ¿Tu logo sigue representando fielmente la actividad empresarial? ¿Ha evolucionado como evoluciona tu sector y clientes? ¿Dispones de todos los formatos y resoluciones para que se vea perfecto en cualquier dispositivo?

Si no tienes logotipo, el que tienes está "obsoleto" o tu actividad ha variado y necesitas un cambio, puedes optar por un colaborador externo o intentarlo al estilo DIY*. No vamos a negar que existen muchas Apps, del tipo DesignMantic, FreeLogoServices o CrearLogoGratisOnline, que pueden proporcionarte un logo que te guste de modo muy veloz (y algunos, gratis)... pero existen razones de peso para confiar la creación o rediseño de un logo a un profesional. La razón principal es que tu logotipo es una pieza clave, así que si realmente la valoras, invierte en ella. 

Si aún lo dudas, responde a alguna de las preguntas que hemos formulado anteriormente.

*DIY: Do It Yourself

OK, si no te hemos convencido y optas por lanzarte a una creación libre por tu cuenta y riesgo, igualmente queremos contribuir (podrías estar agradecido y decidir contar con nuestro servicio más adelante!). Te ofrecemos algunas pautas: medita sobre el color, la fuente (tipografía, tipo de letra) y el símbolo que uses, si eres de los que necesitan algo muy "visual". Hay logos de estilo tipográfico (como el nuestro, pura marca), algunos más centrados en símbolos o formas, y otros que buscan combinaciones sencillas de letras o iniciales. Y más.

Dependiendo de tu tipo de actividad, tu sector, el perfil de tus clientes y otros factores, tu logo puede funcionar más o menos. Su ciclo vital también se verá marcado, hay logos tan actuales que rápidamente caen en desuso. Recuerda también que quizá necesites aplicarlo horizontal o verticalmente, el tamaño y la construcción espacial, es importante. Busca nitidez, huye de complicaciones, y sobre todo, intenta TRANSMITIR tu esencia, tu oferta al mercado, qué ofreces y a quién.

¿Difícil? Siempre estaremos aquí, si prefieres que un especialista te eche un cable... :)

Google, evolved

Hace poco vimos la noticia de que se reorganizaba el imperio: la multinacional de nueva creación, Alphabet, engloba ahora todas las firmas, marcas y departamentos de Mountain View. Cada empresa es una letra, no hace falta pensar qué letra será Google, y visto el número de letras aún vacantes, se intuye que van a crecer, y mucho.

A partir de ahí, el siguiente paso ha sido retocar su identidad gráfica. Nos encanta que monstruos como Google lo hagan, porque es algo que venimos recomendando desde siempre. Sí, quizá no lo necesiten porque son universales, pero Google también evoluciona. Ha sido en Septiembre, nos han presentado su nuevo look con otro de sus originales Doodles.

Estamos ante un rediseño que "puede parecer sencillo", porque no pierde la esencia... es un cambio de tipografía, de hecho van por la séptima... ¿y nada más?. No, ahí está la gracia, algo que puede quedar como secundario cuando realmente es el GRAN cambio. Nos la presentan en su Doodle, y se aprecia sutilmente. ¿Una pista? Recordemos que ahora cada letra del alfabeto de la nueva multinacional de Page & Brin, representará un integrante. 

Mirad en el navegador, el simbolito que aparece junto la descripción, su favicon.

Ahí está, la nueva G, ha pasado de minúscula a mayúscula, gana peso, volumen, colorido... Aquí está su verdadero new look. Una letra que nos está explicando mucho más allá del cambio de grafismo de la marca. En sus propias palabras, este cambio es el "reflejo de todas las formas en las que trabaja Google". ¡OK, mensaje recibido! ;)

Os dejamos link a su video: Google, evolved.