¿Conoces a algún tecnófobo?

No visten de ningún modo distintivo ni se han creado bandera propia, pero están entre nosotros y parece que el número va creciendo: la generación anti-tech, jóvenes entre 18 y 25 años con una actitud reacia a las nuevas tecnologías. Sí, sí, has leído bien.

Tienden a bloquear la publicidad que les llega por diversas vías. La práctica del Ad-blocking está muy extendida. Las marcas no consiguen acceder del todo a este segmento puesto que han cambiado su flamante smartphone por un móvil "sólo para llamadas".

Su canto a la desconexión, el retiro y la desintoxicación ya causa furor entre los jóvenes norteamericanos: ¡Hey, no estoy en Facebook!

Se extiende rápido por Europa. Algunos segmentos elevan más y más sus barreras al mensaje y la oferta publicitaria, la audiencia es cada vez más hostil. Los consumidores están saturados de información y aumentan la sordera y la ceguera publicitarias: ¿Un banner de una marca deportiva? ni lo he visto...  

Los anuncios están ahí, pero los bloqueamos cuando superan nuestra capacidad. Impacto tras impacto, cada uno decide qué nivel de publicidad quiere recibir, y dejar de recibir anuncios no solicitados. Tenemos dominado el gesto, sabemos dónde clicar para cerrar la publicidad y poder seguir viendo el contenido -gratis- que nos ofrece la red.

Webs y redes sociales nos han brindado información, plataformas de comunicación, entretenimiento y  mucho más, gratuitamente, a cambio de que nos dejemos impactar por las marcas, que se pelean por ese espacio para hacernos llegar su mensaje, su oferta.

Los profesionales de la publicidad y del marketing nos enfrentamos a un reto interesante, que algunos ya lo han bautizado como Tecnofobia. Otros hablan ya del Neo-ludismo.

¿Será una nueva oportunidad de negocio?

Vamos a plantearlo de este modo, seamos positivos ;-) 

Page Rank: Interpreta el valor que te asigna Google

Como algunos clientes se asustan, cuando en los informes de Presencia y Reputación de su marca en Internet les hablamos de valores como el PageRank, hoy hemos creído oportuno hablar del PageRank y de lo que significan los valores que nos asigna este sistema (PR0-PR10). 

PageRank es una marca registrada y patentada por Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de páginas web indexadas por un motor de búsqueda.  El sistema PageRank es utilizado por el motor de búsqueda Google para ayudarle a determinar la importancia o relevancia de una página. La valoración va del 0 al 10, siendo 0 la peor y 10 la mejor. Para tener una idea de qué tipo de página recibe qué valoración, aquí encontrarás ejemplos y descripciones:

• PR0: se destina a las páginas pendientes de evaluación o que han sido penalizadas.
• PR1: indica que la página ha sido indexada y que parece “correcta”.
• PR2: la página es interesante, atrae visitantes y tiene potencial (cajacarton.com).
• PR3: la página es un buen recurso en su nicho. Muchas páginas de negocios de calidad están en este nivel (cortinas.es)
• PR4: la página destaca del resto en su nicho. A partir de aquí ya estamos hablando de páginas consolidadas y con notable autoridad (Donpostre.com)
• PR5: a las páginas en este nivel les resulta mucho más fácil salir en el primer puesto de las búsquedas (Serpadres.com)
• PR6, PR7 y PR8: estas páginas son una autoridad indiscutible en su campo (elcorteingles.es (PR6), fcbarcelona.es (PR6), paris.fr (PR7)  museodelprado.es (PR8)
• PR9 y PR10: únicamente los grandes entre los grandes están en este nivel - Google (PR9), Facebook (PR9), Youtube (PR9), The New York Times (PR9)… 

Si quieres saber el Page Rank de tu Web, puedes consultarlo aquí:

Check Page Rank of your Web site pages instantly:

This page rank checking tool is powered by PRChecker.info service

Si quieres mejorar tu Page Rank, tendrás que aplicar una estrategia SEO. Si necesitas ayuda, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros: info@pimienta.biz

Email Marketing: 5 claves de éxito

Cada vez parece que se tiene menos miedo al email Marketing y ya son muchas las pequeñas empresa que lo utilizan. Para realizar una campaña de email Marketing efectiva hay 5 puntos clave que aconsejamos tener en cuenta:

1. Establece un objetivo claro 

¿Qué quieres conseguir con tu email? ¿Dar a conocer tu marca? ¿Que visiten tu tienda online?
¿Qué asistan a un evento? Tienes que tener claro tu objetivo para poder orientar bien tu email, tus textos e imágenes. Hay que ser concreto con el título y utilizar imágenes atractivas y coherentes para que tus clientes potenciales entiendan, con un simple vistazo, lo que se les ofrece. 

2. No utilices una única imagen

¿Cuántas veces recibimos un email con una gran ventana blanca con un aspa? Esto sucede porque algunos clientes de correo bloquean las imágenes para que nosotros mismos las habilitemos si queremos. Utiliza textos e imágenes, de esta manera, aunque el receptor no tenga habilitadas las imágenes, podrá leer el contenido de texto de tu correo.

3. Utiliza llamadas a la acción (call-to-action)

¿Qué se espera del receptor del mensaje? Al redactar el texto es importante hacerle saber a tu posible cliente qué es lo que esperas de él. Si quieres que asista a un evento, compre un producto, visite una nueva tienda online... ¡díselo! Si el contenido del email no es correcto, muchos clientes no harán nada simplemente porque no saben qué tienen que hacer.

4. Revisa el diseño y el contenido

¿Tu diseño se ve bien en todas las resoluciones de pantalla? Tanto texto como imágenes deberían verse bien desde cualquier dispositivo (ordenador, tablet, móvil...).  Fíjate en la estructura de texto e imágenes y procura que se lea adecuadamente en cualquier resolución de pantalla. Revisa la ortografía y vigila que el texto contraste con el fondo. Destaca los títulos y utiliza negritas para resaltar el contenido que te interese.

5. Evita el SPAM 

Una de las claves del éxito de una campaña de email marketing es que el email llegue a sus destinatarios. Evitar la bandeja de SPAM requiere cuidar numerosos aspectos del email: el asunto, la validación del código HTML, las palabras empleadas o si las imágenes están subidas al servidor y enlazadas, son algunos de los puntos que se tienen  en cuenta para considerar un correo SPAM. 

Como la entregabilidad no es una ciencia exacta, existen herramientas que pueden ayudar a identificar el problema de SPAM. Estas son algunas de ellas:

• Litmus: no es sólo una herramienta de previsualización, sino que ofrece otros servicios interesantes como, por ejemplo, un Spam test. Esta herramienta es muy detallada y muestra varios filtros de spamy también posibles soluciones en caso de no pasar alguno de ellos.
• Contactology: pide la versión HTML y texto de los emails, el asunto y el remitente y muestra una puntuación de 0 a 100. Detalla los elementos que hacen bajar la puntuación e identifica los elementos de diseño/maquetación que pueden perjudicar al email.
• Email Spam Test: require los mismos DATOS que Contactology y también ofrece una puntuación numérica con un reporte de los fallos que encuentra.

Esperamos que siguiendo estos puntos te animes a crear tus campañas de email Marketing ya mismo. Si necesitas ayuda: info@pimienta.biz