El futuro del SEO: 4 tendencias Google

Las tendencias en SEO y los cambios constantes en los medios están provocando un cambio en el formato de la búsqueda, tanto que ya se oye en congresos y seminarios que el "futuro" de la búsqueda ya está sucediendo. Vamos a destacar 4 grandes tendencias:

1. La búsqueda por voz: el futuro del SEO

Google está muy enfocado ya en el móvil. Los estudios demuestran que se realizan más búsquedas por móvil y tablet que en otros ordenadores. Pero en materia de SEO, esto no va a quedarse en el móvil.

Hay informes concretos sobre el tipo de búsqueda que constatan que el 55% de los adolescentes y 40% de los adultos utilizan la búsqueda por voz, a diario. Puede parecer un poco de ciencia ficción, pero es un hecho que la búsqueda por voz es más rápida, es "manos libres", podemos realizarlo en movimiento, y lo más importante, está funcionando muy bien: la tasa de error de reconocimiento de palabra por voz, es del 8%, y va en descenso.

2. La revolución AI: cómo RankBrain está sacudiendo los SERPs

Google es conocido por su persistencia en mejorar los resultados de búsqueda, y RankBrain es una de sus herramientas más novedosas. RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que analiza los resultados de búsqueda y recoge las más relevantes para mostrarlos en la parte superior de la SERP (Search engine results page, es decir, Página de Resultados). RankBrain es el tercer factor más importante en su algoritmo de clasificación.

RankBrain revisa todo tipo de características contextuales en las páginas que se muestran para cada búsqueda, y puntúa la relevancia en base a la presencia y la ausencia de dichas características. Google puede consultar las páginas de sus mejores competidores de clasificación y tratar de averiguar las características comunes que componen su puntuación de relevancia. 

Las características pueden ser, literalmente, cualquier cosa en la página web estudiada que puede tener un efecto positivo sobre la experiencia del usuario. Por ejemplo, en webs de comercio electrónico o de salud, las que tengan más contenido y más elementos interactivos, son las de mayor éxito. 

3. Los enlaces (links) del futuro serán... ¿sin enlaces?

Los links han sido hasta la fecha, en materia de SEO, lo que más complicado resulta optimizar. Pero todo está cambiando, y los motores de búsqueda son cada vez más potentes e "inteligentes". Ya han encontrado una forma más adecuada para "fiarse" de un enlace. 

De hecho, la definición técnica de enlace ya está evolucionando, y una mención regular (repetitiva) clasificarse como señal que determine calidad y autoridad de un sitio web, así que incluso sin enlace puede llegar a enlazar igualmente... ¿sorprendid@?

4. AMP: la próxima novedad de Google (a tener muy presente)

AMP (abreviatura de Aceleración de Páginas Móviles) es un proyecto de código abierto de Google que ayuda a los webmasters a crear páginas web para móviles a la velocidad del rayo. ¡Estamos de enhorabuena! 

AMP ofrecerá tres partes ventajosas: AMP HTML, AMP JS (una biblioteca que asegura el rápido renderizado de páginas AMP), y AMP de caché (de la nube de Google, que reduce el tiempo de carga). 

Google lo lanzó el pasado mes de febrero pero no está activado totalmente, puesto que tiene que resolver dos problemas básicos: 

1. La mala experiencia del usuario en móviles, debido a la lentitud de carga.

2. El uso creciente de adblockers en los dispositivos móviles.

Inicialmente, los webmasters se mostraron escépticos sobre AMP, ya que parecía demasiado restrictivo para lograr sus objetivos. Algunos de sus conflictos pasan por JavaScript, visualizaciones interactivas (Google Maps etc), ventanas emergentes, formatos de anuncio y otros.

Si estas tendencias se consolidan, estaremos sin duda ante un nuevo panorama del SEO.

¡Seguiremos muy atentos a estos avances!

La marca y sus activos (II)

En el último artículo iniciamos el resumen sobre los 3 activos fundamentales de la marca: logo, web y redes sociales. Hoy toca hablar de la web.

¿Has registrado tu nombre de dominio? ¿Sabes qué extensión es "mejor"? ¿Qué objetivos le has encomendado a tu web? ¿Cómo la gestionarás? ¿Aplicarás SEO?

Hace unos meses, en nuestro artículo sobre los 8 beneficios de la web, decíamos aquello de que "...sí, por insólito que pueda parecer, aún hay profesionales o negocios que dudan si tener o no un sitio web puede resultarles beneficioso." 

Es incuestionable bajo nuestro punto de vista, pero seguimos descubriendo negocios sin web o webs obsoletas... 

Sea el negocio que sea, debe tener una representación en Internet a través de algo tan sencillo como es una web. Hay una web para cada bolsillo, el coste no es ahora mismo un impedimento, somos cientos de profesionales y empresas que ofrecemos este servicio, hay donde elegir! Los únicos ingredientes son: un dominio, un hosting (alojamiento) y la propia web. 

Debe transmitir la personalidad de la marca, la web es el eje o lugar principal de ésta en la red. Todos los elementos y el contenido que tenga la web, deben ser fieles a la marca y representar su valor, comunicando de modo claro y atractivo qué ofrece al mercado.  

Una vez tengas una web, no la abandones. 

Aprende a sacarle el mejor partido a este REY de Internet. Existe un porcentaje muy elevado de páginas web que caen en desuso, dejan de funcionar, son "antiguas" o lo que es peor, NO se ven! Una web preciosa sin estrategia de posicionamiento o conversión, pobre en contenido, mala visualización en dispositivos o carente de visitas, es una pérdida de oportunidad.

Recordemos también la importancia del marketing multicanal, del cual hablamos hace poco. No pensemos solamente en una web para potenciar nuestra marca y conversar con el consumidor, sino que también es una clave para el B2B.

Si quieres algunas pistas más, busca en nuestro blog bajo el tag #optimizar web y en algo seguro que contribuimos. 

O también puedes optar por invertir tu tiempo en otros menesteres que sean más convenientes para tu tranquilidad, rendimiento, objetivos, dedicarte a lo que realmente te ocupa o te interesa y dejar que Pimienta se encargue de todo lo relativo a tu web ;)

4 errores de concepto en SEO

Recientemente se ha celebrado la Brighton SEO 2015 Conference, lo que nos brinda una nueva ocasión de repasar conceptos sobre SEO. Vamos a resumir 4 errores de concepto muy frecuentes, desde el punto de vista de algunos de los ponentes que acudieron a la cita en esta bonita ciudad costera al Sur de Inglaterra...

1. Contenido repleto de Keywords
"A mayor número de páginas que contengan nuestras palabras clave, mejor! Así todas competirán en Google y contribuyen al posicionamiento..."

Según @jonearnshaw esto produce un efecto de canibalización interna, que se produce cuando Google halla demasiada repetición y se "confunde" a la hora de crear tráfico hacia la web. Simplemente, no "sabe a dónde llevarlo". Este efecto es nocivo y daña la visibilidad del contenido de toda la web.

Más claro no puede decirse.

2. Head term (palabra clave popular)
"Concentrarse en las llamadas Head keywords y dejar de lado el trabajo laborioso de las Long-tail keywords garantiza un mejor posicionamiento orgánico...".

Según @simonpenson la búsqueda relacionada triunfa, y el término absoluto está "muerto". Se debe trabajar en la diversidad para aumentar la oportunidad de satisfacer las búsquedas y alcanzar la mayor parte posible del pastel del tráfico. 

Muy gráfico ;)

3. Plataformas e-commerce con SEO

"Las plataformas modernas que hay a nuestro alcance facilitan enormemente el desarrollo de las tiendas online, las estructuras prefabricadas y los gestores de contenidos de código abierto son un claro avance pero no permiten optimizar el tráfico orgánico..."

Según @KiwiAlec, esto no es del todo cierto. El secreto está en la categorización. Hay que poner atención simplemente en el tipo de plataforma elegida para construir bien un negocio digital, que incluya la función o la permita, y así evitar la infraindexación tan indeseada para el SEO.

¡Mensaje recibido!

4. Backlinks y Linkbuilding

"Los backlinks de sites con poca autoridad pueden colocarte en un serio aprieto, porque Google posicionará tu web en medio de la nada...". "Nunca uses enlaces de Wikipedia...".

Según @matthewbarby y @GregGifford, habría que matizar estas creencias y analizar con quién nos relacionamos. Crear gran contenido es vital para obtener rankings elevados, pero no es la única manera de llegar a un buen posicionamiento. Por un lado, enlazarse a webs "pequeñas" con poca autoridad no es negativo, por contra de lo que pueda parecer pueden tener gran relevancia para tu área de actuación y por lo tanto aportan autoridad en conjunto. En el caso de Wikipedia, sus citas son fuente de links fáciles y valiosos. El secreto es combinar buen contenido con links adecuados a cada caso. 

Linkbuilding sin miedo.

*** 
Esperamos con ilusión la próxima conferencia (a poder ser, presencial!!!).

Page Rank: Interpreta el valor que te asigna Google

Como algunos clientes se asustan, cuando en los informes de Presencia y Reputación de su marca en Internet les hablamos de valores como el PageRank, hoy hemos creído oportuno hablar del PageRank y de lo que significan los valores que nos asigna este sistema (PR0-PR10). 

PageRank es una marca registrada y patentada por Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de páginas web indexadas por un motor de búsqueda.  El sistema PageRank es utilizado por el motor de búsqueda Google para ayudarle a determinar la importancia o relevancia de una página. La valoración va del 0 al 10, siendo 0 la peor y 10 la mejor. Para tener una idea de qué tipo de página recibe qué valoración, aquí encontrarás ejemplos y descripciones:

• PR0: se destina a las páginas pendientes de evaluación o que han sido penalizadas.
• PR1: indica que la página ha sido indexada y que parece “correcta”.
• PR2: la página es interesante, atrae visitantes y tiene potencial (cajacarton.com).
• PR3: la página es un buen recurso en su nicho. Muchas páginas de negocios de calidad están en este nivel (cortinas.es)
• PR4: la página destaca del resto en su nicho. A partir de aquí ya estamos hablando de páginas consolidadas y con notable autoridad (Donpostre.com)
• PR5: a las páginas en este nivel les resulta mucho más fácil salir en el primer puesto de las búsquedas (Serpadres.com)
• PR6, PR7 y PR8: estas páginas son una autoridad indiscutible en su campo (elcorteingles.es (PR6), fcbarcelona.es (PR6), paris.fr (PR7)  museodelprado.es (PR8)
• PR9 y PR10: únicamente los grandes entre los grandes están en este nivel - Google (PR9), Facebook (PR9), Youtube (PR9), The New York Times (PR9)… 

Si quieres saber el Page Rank de tu Web, puedes consultarlo aquí:

Check Page Rank of your Web site pages instantly:

This page rank checking tool is powered by PRChecker.info service

Si quieres mejorar tu Page Rank, tendrás que aplicar una estrategia SEO. Si necesitas ayuda, sólo tienes que ponerte en contacto con nosotros: info@pimienta.biz

Necesito visibilidad y tráfico a mi site, ¿SEO o PPC?

Quieres obtener mayor visibilidad y estás valorando invertir en posicionar tu web, oyes hablar de SEM, de SEO, de CPC...  

¿No lo tienes claro? OK, para empezar, deberíamos hablar de SEO y PPC como dos vías alternativas para lograr posicionamiento en buscadores, puesto que ambos son estrategias de SEM (Search Engine Marketing).  Vamos a intentar resumir cada una:

SEO (Search Enginge Optimization):
posicionamiento en buscadores mediante resultados orgánicos. Es un ejercicio técnico y constante que puede obtener buen resultado a medio plazo, pero no nos engañemos, la web tiene que tener unos requisitos mínimos que contribuyan (y no frenen) la labor del profesional. Por tomar un ejemplo cualquiera, en el océano de zapaterías que hay en Internet nadie puede asegurar que tu zapatería online obtendrá resultados concretos o duraderos, ni posiciones en el ranking. 

En SEO, la web se trabaja a conciencia y siguiendo una estrategia, logrando su máxima optimización. Sus factores son clave: estructura, contenidos, metatags, keywords, formatos, WPO (Web performance optimization) etc. De este modo se obtiene, de modo natural, un tráfico de calidad (sin coste por clic). 

"SEO: optimizo tu web día a día, aprendiendo a cada paso para rectificar y mejorar, con el fin de que te encuentren los usuarios que te buscan sin saber que existías... Tu popularidad irá creciendo."  

PPC (Pay Per Click): Google Adwords sirve para realizar campañas puntuales o de continuidad, publicando tu anuncio de manera controlada y con objetivos concretos de conversión, segmentación, etc. Disponemos de varias redes (Display, Búsqueda, etc). Los grupos de anuncios se activarán cuando el usuario (microsegmentación) busque una determinada palabra clave, y Google cobra sólo si clica (máximo control presupuestario). 

"PPC: cuando alguien busca lo que tú anuncias, aquí y ahora (qué gran oportunidad!), les muestro tu publicidad y les invito a llegar a tu web mediante un clic."

En ambos casos, contribuyen a llegar hasta tu web, dar visibilidad mediante el posicionamiento en buscadores. 

Importante: tu web seguirá siendo el factor CRUCIAL, para que el usuario que llega se convierta en cliente. Y eso... ya es otro tema ;)